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André Uzan

Ancien universitaire

Créateur d’entreprise

La marque : fonctions, personnalité, force, valeur La marque : fonctions, personnalité, force, valeur

Baigner dans un milieu où la marque est omniprésente ne donne pas nécessairement les clés de l’analyse ni celle de l’action pertinente. Le dirigeant non spécialiste doit bien comprendre quelles fonctions la marque remplit ; ce qui fait sa « personnalité », sa force et sa valeur financière . . .

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