Choisir le nom de sa marque, le nom ou le signe de sa marque et ses compléments, se réalise au début de l’activité mais doit tenir dans la durée.
La marque c’est la promesse qu’un attribut ou un ensemble d’attributs du produit ou du service vendu sera bien reçu par l’acheteur.
Il faut trouver le nom, le terme, le symbole, le slogan, la musique qui évoquent les attributs promis et identifient les biens ou services d’un vendeur de façon distincte des biens semblables.
La marque constitue pour le client ou le prospect un repère facile à percevoir et à mémoriser. Elle peut représenter une ou un ensemble de valeurs auxquelles on est attaché.
Elle représente pour le vendeur un moyen d’attirer des prospects et de fidéliser des clients.
Voyons qu’elles fonctions économico – sociales remplie la marque.
Puis comment utiliser les aides disponibles.
- Les fonctions économico – sociales de la marque
On peut repérer 4 fonctions remplies par la marque :
-La fonction de garantie repose sur l’évaluation qu’une marque est fiable et répond aux attentes des consommateurs.
-La fonction d’identification personnelle est liée au fait que le consommateur peut s’identifier à certaines marques et enrichir son image de soi à travers les marques qu’il achète.
-La fonction d’identification sociale repose sur la capacité de la marque de donner au consommateur le sentiment de partager la bonne réputation du groupe auquel il appartient ou auxquels il souhaite appartenir.
-La fonction de statut exprime le désir d’être admiré ou d’avoir du prestige en utilisant la marque.
- Les approches du choix de la marque.
-La première approche consiste à avoir un nom de marque qui reflète d’une certaine manière les avantages ou les caractéristiques uniques du produit. Cette approche est très efficace car elle offre aux clients potentiels l’opportunité d’acquérir une certaine compréhension du produit, de son positionnement relativement rapidement, en évitant d’interférer avec le nom de la marque.
-La deuxième approche consiste à créer un nom de marque inhabituel ou distinctif, peut-être même en créant un nouveau mot dans le but de renforcer la notoriété de la marque au fil du temps.
Dans chacun de ces cas, il est nécessaire de construire progressivement la valeur de la marque jusqu’à ce que les client et prospects la connaissent bien.
- Les caractéristique d’une bonne marque
Le nom de la marque est ce que les gens voient partout. Il faut le choisir avec beaucoup de soin car il doit avoir les caractéristiques suivantes :
-être aussi simple et mémorable que possible ;
-suggérer une catégorie de produit ou de service ;
-avoir du sens, être unique, facile à prononcer à identifier et à mémoriser ;
-être facilement convertible en langues étrangères ;
-être éligible à la protection légale.
- Les composants d’une marque.
Une marque n‘est pas seulement un nom mais un composé d’éléments divers qui se renforcent.
Les éléments sont les suivants :
-le logo ;
-Le jingle ou mélodie courte, agréable à entendre et à fredonner, pertinent pour le produit, facile à retenir et facile à comprendre pour un large groupe d’âge
-le slogan court, facile à retenir et entraînant qui résume par une locution la proposition de valeur globale.
-l’emballage. Il faut que ce soit accrocheur et publicitaire, permettant aux gens de voir le produit à l’intérieur.
-le nom de domaine sur Internet, c’est-à-dire l’URL.
-les personnages ou mascottes utilisés.
- Les types de nom de marque
On peut repérer huit types : la marque peut retenir :
– le nom de son fondateur, si le fondateur est déjà connu ;
– le nom descriptif qui indiquent ce que fait l’entreprise ; ils sont fonctionnels et utilitaires mais peu créatif ;
– le nom d’une localisation géographique,
– l’expression lexicale ou le jeu de mots ; ils peuvent être amusants et mémorables, mais ils risquent aussi de banaliser la raison d’être d’une entreprise industrielle.
– le noms d’une valeur positive ;
– le nom évocateur utilisant la suggestion et la métaphore pour rappeler le positionnement d’une marque.
– le nom inventé pour offrir une caractéristique distinctive
-le nom acronyme, difficiles à retenir.
Dans tous cas, des recherches nombreuses doivent être accomplies : recherche concurrentielle, brainstorming, tests, autres processus, sans compter test d’enregistrement de protection.
- Les aides au choix du nom de la marque
Il existe de nombreux outils générateurs de noms de marque aidant à choisir le point de départ !
6.1. Voici quelques générateurs de noms de marque en français (en principe) :
https://www.renderforest.com/fr/business-name-generator
https://fr.squarespace.com/tools/business-name-generator
https://ahrefs.com/fr/writing-tools/brand-name-generator
https://www.canva.com/fr_fr/generateur-de-noms/
https://corsearch.com/fr/name-generator
https://namefatso.com/generator/fr
J’en ai testé 3 vrais francophones avec les deux questions suivantes :
« Je vais créer un commerce de peintures pour cadre moyens, suggère-moi des noms de marque ».
« Je vais créer une entreprise de fabrication de peintures pour cadres moyens, suggère-moi des noms de marque ».
On trouvera ci-dessous le lien et les réponses :
https://fr.squarespace.com/tools/business-name-generator
Commerce de peintures.
Couleurs du Foyer – Peintures Direct – Couleurs Maison – Palette Simple -Peinture Express -Artisan Couleurs.
Fabrication de peintures
Atelier de Peintures – Fabrique Couleurs – Solutions Peintures – Couleurs en Folie Peintures – Rigolotes- Le Monde Coloré – Splash de Couleurs – Banque à Peintures – Expert Peinture Industrielle – Solutions de Peintures- Pro Atelier Chromatique- Innov’Peintures – TechniPeinture
https://ahrefs.com/fr/writing-tools/brand-name-generator
Commerce de peintures
Palette Éclatante – Couleurs de Vie – Nuances Personnelles – Atelier des Teintes – Évasion Chromatique.
Fabrication de peintures
Chromatique Éclat – Palette Artisanale –. Nuance Créative –. Teinte Évolution – Couleur Éternelle
Commerce de peintures.
Couleur Facile – Peinture Malin -Mon Atelier Couleur – Touche Finale – Palette Express – Art du Mur
Fabrication de peintures.
CouleurVive – LumiPeint – PalettePro – ArtisanCouleur – ChromaFabrik – PeinturesMax – VitraColor – AuraPein –
ColorisArt
6.2. Le recours à Copilot.
J’ai aussi voulu savoir ce que suggèrerait Copilot à la question suivante : « Je vais créer un commerce de peintures pour cadres moyens, liste les noms de marque que tu me proposes »
Noms simples et commerciaux
Couleurs & Cadres – La Maison des Teintes- Nuance Déco – Palette Maison – L’Atelier des Couleurs – Éclat Peinture –
Teinte & Style – Coloris Maison – Peinture Essentielle – Le Comptoir des Couleurs
Noms plus premium / élégants
Maison Nuance – Atelier Chromia – Nuances Signature – Éclat d’Intérieur – Palette Élégance -Teintes Nobles -Chromia – Déco – Ligne Couleur – Intérieur Nuancé – Maison Pigment
Noms plus modernes et mémorables
Coloréo – Nuancia – Pigmenta – Chroméo – Teintéo – Coloriséo – Muréo – Décoréa – Paletta – Koloria
Les préférés de Copilot
Maison Nuance : élégant, facile à retenir, bon pour une marque durable.
Le Comptoir des Couleurs : chaleureux et commercial.
Pigmenta : moderne, court, distinctif.
Couleurs & Cadres : clair si l’activité reste liée aux cadres.
L’Atelier des Couleurs : artisanal, rassurant et polyvalent.
Apparemment, le simple recours aux logiciels IA du commerce semble suffire pour trouver le point de départ.
Source : https://www.coursera.org/learn/brand-management-brand-strategy/
EDUCBA. : cours d’une grande école de gestion indienne
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https://outilspourdiriger.fr/le-denigrement-de-la-marque/
Aucune reproduction ne peut être faite de cet article sans l’autorisation expresse de l’auteur. A. Uzan. 4/07/2026